Na maior campanha de marketing de sua história, a Adidas abandona a postura de boazinha e parte para o ataque. Assim quer superar a Nike até 2015…
O mundo dos fabricantes de artigos esportivos é basicamente dividido em dois hemisférios. Em um deles está a americana Nike, líder mundial, com 19 bilhões de dólares em vendas. Suas campanhas, normalmente embaladas por músicas que remetem a energia, mostram todas as nuances do dia a dia do esporte — não apenas vitórias edificantes mas também atletas que se machucam ou explodem de raiva diante do fracasso.
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Como o campeonato Ultimate Fighting Championship, que nasceu com as lutas de vale-tudo, transformou-se numa das marcas esportivas mais valiosas do planeta…
Três minutos e meio e um chute destruidor no queixo do pobre adversário. Foi tudo o que o lutador paulista Anderson Silva, de 35 anos, precisou para se tornar uma celebridade do mundo esportivo na madrugada de 6 de fevereiro.
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Ao menor sinal de mudança nas regras de divisão de ganhos, os jogadores da bilionária NFL colocaram em xeque o maior evento esportivo do planeta. Quem vai encarar?
O 45º Super Bowl, a grande final do campeonato de futebol americano, quando o Green Bay Packers derrotou o Pittsburgh Steelers por 31 a 25, no primeiro domingo de fevereiro, pode ter sido o último jogo por um período indeterminado. Isso é o que a Associação de Jogadores da Liga de Futebol Americano, a poderosa NFLPA, vem afirmando há semanas, caso um novo acordo trabalhista entre ela e os donos das 32 equipes não seja fechado até o dia 3 de março.
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*”Ensaios exaustivos, banco de dados com o perfil dos eleitores do COI e um pelotão de especialistas estrangeiros. Os bastidores da estratégia brasileira de marketing para ganhar a disputa pela Olimpíada de 2016. Sediar os Jogos Olímpicos é provavelmente a maior oportunidade de expor uma marca ao mundo e atrair um incrível manancial de negócios.
Em Pequim 2008, foram assistidos na TV por 4,4 bilhões de pessoas, empresas como Adidas, Coca-Cola e Mcdonalds pagaram 80 milhões de dólares cada uma para associar sua imagem ao evento. Um dos principais cabos eleitorais foi o presidente Lula, após pesquisa descobriu-se que muitos membros do COI gostariam de ter alguns minutos de prosa com Lula e isso foi rigorosamente cumprido. Os mais de 200 vídeos produzidos para a campanha levaram a imagem do Rio, com cenas de filmes e muita beleza natural, sendo que o Carnaval só foi mostrado no final da apresentação. Outro ponto fundamental que alavancou a campanha foi o fato de nunca ter havido uma Olimpíada na América do Sul.
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