A famosa história do copo meio cheio ou meio vazio literalmente acontece no mundo corporativo. É tudo uma questão de ponto de vista. Enquanto alguns só vêem problemas e de maneira pessimista insistem em torcer para o “jacaré”, outros conseguem transformar situações complicadas em grandes oportunidades.
Nesse impasse entre qual será o ponto de vista e atitude perante uma determinada situação, é que encontramos histórias fantásticas de sucesso para àqueles que acreditaram que o Tarzan poderia vencer o jacaré e que olharam para àquele copo de água pela metade e disseram com otimismo, “na minha opinião ele está mais cheio do que vazio”, isso mesmo, transformar uma objeção num excelente resultado é possível quando pensamos e agimos de maneira otimista. (mais…)
Desde que entraram no mercado brasileiro, os produtos de marca própria tinham como principal atrativo os preços mais baixos do que os concorrentes por serem fabricados e distribuídos pela própria rede do estabelecimento. Somada a isso, a confiança que os clientes tinham na marca garantiu o sucesso. Hoje, variedade, diferenciação e até apelo emocional se destacam e deixam a necessidade da produção mais barata em segundo plano.
O segmento de marcas próprias representa 6% das vendas nos supermercados. Considerando todo o mercado que inclui farmácias, produtos esportivos e de construção participação chega a 7%. Segundo Neide Montesano, Presidente da Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro), está “nascendo” a quarta geração dos produtos de marca própria, mais focados em valor, conceito e preocupados com a sustentabilidade. (mais…)
São Paulo – A Skol apresenta ao mercado neste sábado (15) as “Latas Torcedoras”, que falam e torcem pelo Brasil. A iniciativa, lançada nacionalmente, integra as ações da Skol durante a competição mundial. Desenvolvida com tecnologia foto sensível, as latas “falantes” têm o mesmo visual e peso de uma lata de 350 ml e estão distribuídas aleatoriamente em meio à produção nacional do período da competição mundial. São cinco gritos diferentes de torcida.
A novidade, fruto do intercâmbio de informações com equipes de inovação instaladas diferentes partes do mundo, como na China, Brasil e Estados Unidos, funciona quando o consumidor abre a lata. A penetração da luz ativa o dispositivo que faz a embalagem “falar”. É a primeira vez que essa tecnologia é usada no País. Serão 150 mil espalhadas em todo o País. A embalagem foi produzida pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto. (mais…)
Para muitos adolescentes espalhados pelo mundo, o dia perfeito começa na suíte de um hotel cinco estrelas, decorada de acordo com seu gosto. Em seguida, a dica é pegar uma piscina, almoçar num restaurante de comida saudável, passear pelo shopping e, finalmente, reunir os amigos para um campeonato de videogame. E o melhor: sem pagar quase nada por isso. O único problema desse mundo idílico é que ele não existe – ou melhor, só existe na dimensão virtual. Certamente, a meninada que você conhece sabe do que estamos falando. O Habbo Hotel (pro nuncia-se “rabú”) é hoje a maior rede social do mundo voltada para adolescentes.
Todos os dias, cerca de 158 milhões de jovens espalhados por 32 países – entre eles 18 milhões de brasileiros – reúnem-se em ambientes online como o da ilustração ao lado. De 2006 para cá, cerca de 32 marcas no Brasil já se aboletaram no hotel, sete delas só neste ano. Empresas como Coca- Cola, Proc ter&Gam ble e Kellogg têm utilizado seus quartos para promover eventos, lançar produtos e mobilizar participantes em campanhas de jogos online. “Esse ambiente oferece às empresas uma oportunidade única de interagir com esses jovens”, diz Phil Guest, vice-presidente de marketing e vendas da finlandesa Sulake, criadora do Habbo Hotel. (mais…)
